क्रोधी बिल्ली

ग्रम्पी कैट टार्डर सॉस नाम की एक स्नोशू बिल्ली थी, जिसकी स्थायी भौंह - बिल्ली के समान बौनेपन और अंडरबाइट के कारण हुई - ने 23 सितंबर, 2012 को उसकी तस्वीरें रेडिट पर आने के बाद उसे इंटरनेट इतिहास की सबसे प्रसिद्ध बिल्ली में बदल दिया। 48 घंटों के भीतर, उनकी छवियों को दस लाख से अधिक बार देखा गया। एक वर्ष के भीतर, उसके पास एक पुस्तक सौदा, एक फ्रिस्कीज़ समर्थन था, और वह संभवतः अधिकांश मानवीय हस्तियों की तुलना में अधिक पहचानने योग्य थी। 2019 में सात साल की उम्र में उनकी मृत्यु हो गई, लेकिन इंटरनेट के मूल क्रोधी आइकन के रूप में उनकी विरासत कायम है।

उत्पत्ति: एक रेडिट पोस्ट जिसने बिल्ली का इतिहास बदल दिया

23 सितंबर 2012 को, ग्रम्पी कैट के मालिक ताबाथा बुंडेसन के भाई ब्रायन बुंडेसन ने रेडिट के /आर/पिक्स पर परिवार की अजीब दिखने वाली बिल्ली की कुछ तस्वीरें अपलोड कीं। जिस बिल्ली की बात हो रही है उसका नाम टार्डर सॉस है, जिसका जन्म 4 अप्रैल 2012 को मॉरिसटाउन, एरिजोना में हुआ था। वह लगभग पाँच महीने की थी, और वह हर चीज़ को लेकर बिल्कुल क्रोधित दिखती थी।

रेडिट ने अपना सामूहिक दिमाग खो दिया। 24 घंटे में 25,300 से अधिक अपवोट्स के साथ पोस्ट पहले पन्ने पर पहुंच गई। इम्गुर एल्बम को 48 घंटों में लगभग 1,030,000 बार देखा गया। पहले दिन के भीतर, 300 से अधिक ग्रम्पी कैट-संबंधित पोस्ट साइट पर आ गईं, और 100 से अधिक छवि मैक्रोज़ क्विकमेम पर दिखाई दिए। इंटरनेट को अपना आध्यात्मिक जानवर मिल गया था।

ग्रम्पी कैट के उत्थान को असामान्य बनाने वाली बात सिर्फ गति नहीं थी - 2000 के दशक के मध्य से LOLcats इंटरनेट का प्रमुख केंद्र रहा है। यह था विशिष्टता उसकी अभिव्यक्ति का. पिछले कैट मीम्स जैसे "आई कैन हैज़ चीज़बर्गर" हास्य पैदा करने के लिए कैप्शन पर निर्भर थे। ग्रम्पी कैट को किसी कैप्शन की बिल्कुल भी आवश्यकता नहीं थी। उसका चेहरा पूरा मज़ाक था: एक छोटा रोएँदार प्राणी, जो अस्तित्व संबंधी नाराजगी फैला रहा था, हममें से ज्यादातर लोग केवल सोमवार की सुबह ही महसूस करते हैं।

बज़फीड ने उसी दिन "यह बिल्ली प्रभावित नहीं है" शीर्षक के तहत छवियां उठाईं। 27 सितंबर तक, GrumpyCats.com आधिकारिक होमपेज के रूप में लाइव था। 3 अक्टूबर तक, @RealGrumpyCat ट्विटर पर था। बुंडेसन परिवार ने, अपने श्रेय के लिए, तुरंत पहचान लिया कि वे किसी विशेष चीज़ पर बैठे थे - और कई आकस्मिक वायरल सितारों के विपरीत, वे इसका फायदा उठाने के लिए तैयार थे।

स्काउल के पीछे का विज्ञान

टार्डर सॉस की प्रतिष्ठित अभिव्यक्ति रवैया नहीं थी - यह शरीर रचना थी। उसे बिल्ली के समान बौनापन था, जिससे उसका शरीर सामान्य से छोटा था, और एक अंडरबाइट जिसने उसके मुंह को स्थायी रूप से नीचे की ओर खींच लिया था। इस संयोजन ने एक ऐसा चेहरा तैयार किया जो दुनिया की स्थिति से हमेशा निराश दिखता था।

विडम्बना? तबाथा बुंडेसेन के प्रत्येक विवरण के अनुसार, टार्डर सॉस वास्तव में एक प्यारी, स्नेही बिल्ली थी। उसे आयोजित किया जाना पसंद था। वह घुरघुराने लगी। सभी सामान्य बिल्ली मापों के अनुसार, वह एक बहुत ही शांत जानवर थी। संपूर्ण "ग्रंपी" व्यक्तित्व एक मानवीय प्रक्षेपण था - और ईमानदारी से कहें तो, यह पूरी चीज़ को और मज़ेदार बनाता है। हमने वर्षों तक एक बिल्ली का मानवरूपीकरण किया, जो शायद केवल कांप रही थी।

मेम से मल्टीमीडिया साम्राज्य तक

अधिकांश मीम्स एक सप्ताह में चरम पर पहुंच जाते हैं और एक महीने में भुला दिए जाते हैं। क्रोधी बिल्ली बन गई ब्रांड. उसके व्यावसायीकरण की समय-सीमा कौमार्य के मुद्रीकरण में एमबीए केस स्टडी की तरह लगती है:

• 30 सितंबर 2012: क्लॉथ्स दैट किल के माध्यम से आधिकारिक टी-शर्ट लाइन लॉन्च हुई - रेडिट पोस्ट के ठीक एक सप्ताह बाद
• जुलाई 2013: क्रोधी बिल्ली: एक क्रोधी किताब क्रॉनिकल बुक्स द्वारा प्रकाशित, दो सप्ताह के भीतर अपनी अमेज़ॅन श्रेणी में #1 पर पहुंच गया
• जुलाई 2013 के अंत में: ग्रम्पुचिनो कॉफ़ी लाइन की तीन स्वादों में घोषणा की गई - कॉफ़ी, वेनिला और मोचा
• सितंबर 2013: फ्रिस्कीज़ समर्थन सौदा, टार्डर सॉस को नेस्ले पुरीना पेटकेयर का आधिकारिक "प्रवक्ता" बना दिया गया
• मई 2013: ब्रोकन रोड प्रोडक्शंस में एक फीचर फिल्म है। निर्माता टॉड गार्नर (XXX, द सॉर्सेरर्स अप्रेंटिस) ने बिल्ली को "गारफील्ड की तरह" बोलने वाली भूमिका देने का वादा किया है।
• नवंबर 2014: ग्रम्पी कैट का अब तक का सबसे खराब क्रिसमस लाइफटाइम पर प्रसारित होता है, जिसमें ग्रम्पी कैट की आवाज़ के रूप में ऑब्रे प्लाज़ा ने अभिनय किया है
• मई 2015: डायनामाइट कॉमिक्स ने एक कॉमिक श्रृंखला लॉन्च की, क्रोधी बिल्ली और पोकी के दुस्साहस

2013 तक, ग्रम्पी कैट का माल देश भर में शहरी आउटफिटर्स और हॉट टॉपिक स्टोर्स में स्टॉक किया गया था। एंटरटेनमेंट अर्थ ने आलीशान गुड़िया, छुट्टियों के गहने और पूर्ण किगुरुमी पोशाकें सूचीबद्ध कीं। उनके फेसबुक फैन पेज पर 1.1 मिलियन लाइक्स थे। उनके इंस्टाग्राम पर अंततः 8.5 मिलियन फॉलोअर्स हो गए। एक बिल्ली के लिए जो मूल रूप से नाराज दिखने के लिए प्रसिद्ध थी, संख्याएँ चौंका देने वाली थीं।

हॉलीवुड चैप्टर

द लाइफ़टाइम फ़िल्म ग्रम्पी कैट का अब तक का सबसे खराब क्रिसमस अपने स्वयं के अनुभाग का हकदार है क्योंकि यह वास्तव में हॉलीवुड द्वारा निर्मित सबसे अजीब चीजों में से एक है। ऑब्रे प्लाजा - एक अभिनेत्री जिसका पूरा व्यक्तित्व मूल रूप से "मानव ग्रम्पी बिल्ली" है - ने एक बिल्ली के बारे में एक हॉलिडे फिल्म में टार्डर सॉस को आवाज दी, जो एक मॉल पालतू जानवर की दुकान में एक अपराध को सुलझाने में मदद करती है।

समीक्षाएँ भयानक थीं। रेटिंग औसत दर्जे की थीं. लेकिन यह अस्तित्व में था, और यही बात थी। एक अजीब दिखने वाली बिल्ली के बारे में एक Reddit पोस्ट ने, केवल दो वर्षों में, एक पहचानने योग्य कलाकारों के साथ एक लाइफटाइम मूल फिल्म तैयार की थी। मीम से लेकर मीडिया तक की पाइपलाइन साबित हो चुकी थी और हॉलीवुड ने इस पर ध्यान दिया। आप यह तर्क दे सकते हैं कि संपूर्ण "इंटरनेट-प्रसिद्ध-से-मनोरंजन-सौदा" पाइपलाइन जिसे हम आज देखते हैं, कम से कम आंशिक रूप से, एरिज़ोना की एक भौंहें चढ़ाने वाली बिल्ली से जुड़ी हुई है।

द ग्रम्पी कैट आर्ट प्रोजेक्ट और सांस्कृतिक क्रॉसओवर

2013 की शुरुआत में, हंट्सविले, अलबामा में लोव मिल आर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट सेंटर में 30 से अधिक कलाकारों ने द ग्रम्पी कैट आर्ट प्रोजेक्ट लॉन्च किया - एक मल्टीमीडिया प्रदर्शनी जिसमें मूर्तियां, पेंटिंग, रंगीन ग्लास, चेन-मेल कला, पेपरक्राफ्ट और साबुन नक्काशी शामिल हैं, जो टार्डर सॉस से प्रेरित हैं। आयोजक डस्टिन टिमब्रुक ने कहा कि प्रदर्शनी का उद्देश्य यह दिखाना है कि "कला सबसे मूर्खतापूर्ण विषय को भी ऊंचा उठा सकती है।"

यही वह क्षण था जब ग्रम्पी कैट ने मेम की स्थिति को पूरी तरह से पार कर लिया। जब वास्तविक दीर्घाओं में वास्तविक कलाकार आपकी बिल्ली के बारे में वास्तविक कला बना रहे हैं, तो आप इंटरनेट संस्कृति से बस... संस्कृति में प्रवेश कर चुके हैं। टुकड़ों की नीलामी 27-31 मई के बीच की गई, और एक रात की प्रदर्शनी में भीड़ उमड़ी जो विशेष रूप से उस बिल्ली के बारे में कला देखने के लिए आई थी जिसे वे रेडिट से जानते थे।

ग्रम्पी कैट ने काम क्यों किया: स्थायी भौंहों का मनोविज्ञान

मेम विद्वानों (हां, यह एक वास्तविक बात है) ने अध्ययन किया है कि रेडिट पर हर दिन पोस्ट की जाने वाली हजारों बिल्ली की तस्वीरों की तुलना में ग्रम्पी कैट इतनी गहराई से क्यों प्रतिध्वनित होती है। कुछ सिद्धांत कायम हैं:

1. सकारात्मक भावनाओं की तुलना में नकारात्मक भावनाएं अधिक आकर्षक होती हैं। मनोविज्ञान में अनुसंधान लगातार दिखाता है कि नकारात्मक चेहरे के भाव अधिक प्रभावी ढंग से ध्यान आकर्षित करते हैं। हम नाराजगी को नोटिस करने के लिए सख्त हैं - यह खतरे का संकेत हो सकता है। एक खुश बिल्ली प्यारी है. क्रोधित बिल्ली है सम्मोहक.

2. वह प्रक्षेपण के लिए एक कोरा कैनवास थी। ग्रम्पी कैट की अभिव्यक्ति इतनी विशिष्ट थी कि हास्यास्पद थी लेकिन इतनी अस्पष्ट थी कि किसी भी चीज़ पर लागू की जा सकती थी। काम पर बुरा दिन? क्रोधी बिल्ली समझती है। सोमवार से घृणा? क्रोधी बिल्ली सहमत है. क्या कोई पॉटलक में केल लाया? क्रोधी बिल्ली वहीं आपके साथ है। "नहीं" प्रारूप असीम रूप से अनुकूलनीय था।

3. वह LOLcat विरोधी थी। 2012 तक, "प्यारी अजीब बिल्ली" प्रारूप समाप्त हो गया था। लोलकैट्स, न्यान कैट, कीबोर्ड कैट - हम वर्षों से बिल्ली के समान सकारात्मकता में डूबे हुए हैं। ग्रम्पी बिल्ली इसके विपरीत थी: एक बिल्ली जो (स्पष्ट रूप से) हर चीज़ से नफरत करती थी। वह इंटरनेट की सामूहिक संशयवादिता थी जिसे रोएंदार चेहरा दिया गया था।

अंत: 14 मई 2019

17 मई, 2019 को, ग्रम्पी कैट के आधिकारिक सोशल मीडिया अकाउंट्स ने घोषणा की कि 14 मई को सात साल की उम्र में मूत्र पथ के संक्रमण की जटिलताओं के कारण टार्डर सॉस की मृत्यु हो गई। घोषणा सीधी और गरिमापूर्ण थी:

"हम अपनी प्यारी ग्रम्पी बिल्ली के निधन की घोषणा करते हुए अकल्पनीय रूप से दुखी हैं... हमारी बच्ची और परिवार की प्रिय सदस्य होने के अलावा, ग्रम्पी बिल्ली ने दुनिया भर में लाखों लोगों को मुस्कुराने में मदद की है - तब भी जब समय कठिन था।"

प्रतिक्रिया जबरदस्त थी। बीबीसी, द न्यूयॉर्क टाइम्स, सीएनएन और लगभग हर प्रमुख समाचार आउटलेट ने एक बिल्ली के लिए मृत्युलेख प्रकाशित किया। #TweetAGrumpyFaceForGrumpy हैशटैग ट्रेंड करने लगा क्योंकि लोगों ने श्रद्धांजलि देने के लिए अपनी क्रोधी दिखने वाली बिल्लियों की तस्वीरें पोस्ट कीं। यह एक जानवर के लिए वास्तविक शोक था जिससे अधिकांश लोग कभी नहीं मिले थे लेकिन ऐसा महसूस हुआ जैसे वे जानते थे।

इस तथ्य में कुछ मार्मिक बात है कि दुखी दिखने के लिए प्रसिद्ध एक जानवर इतनी खुशी लेकर आया। टार्डर सॉस को कभी नहीं पता था कि वह एक मेम थी। उसे कभी समझ नहीं आया कि अजनबी उसकी ओर कैमरे क्यों तानते रहते हैं। वह असामान्य चेहरे वाली एक छोटी सी बिल्ली थी, जो इंटरनेट के इतिहास में बिल्कुल सही समय पर आई थी - जब सोशल मीडिया मशहूर हस्तियों को बनाने के लिए पर्याप्त परिपक्व था, और जब दुनिया एक ऐसे प्राणी को गले लगाने के लिए मजबूर सकारात्मकता से थक गई थी जो अपनी सामूहिक चिड़चिड़ाहट को साझा करता प्रतीत होता था।

मेम संस्कृति में ग्रम्पी कैट की विरासत

ग्रम्पी कैट सिर्फ एक मीम नहीं बनी - उसने एक मीम क्या बन सकता है, इसे फिर से परिभाषित किया। टार्डर सॉस से पहले, इंटरनेट प्रसिद्धि काफी हद तक गुमनाम और अमुद्रीकृत थी। उनके बाद, प्लेबुक की स्थापना हुई: वायरल पल → सोशल मीडिया उपस्थिति → माल → मीडिया सौदे → साम्राज्य। प्रत्येक पालतू प्रभावशाली व्यक्ति, प्रत्येक मेम-टू-मर्च पाइपलाइन, प्रत्येक "इंटरनेट प्रसिद्ध" जानवर ग्रम्पी कैट के पथ के प्रति कुछ न कुछ योगदान देता है।

वह "क्लासिक युग" के अंतिम मीम्स में से एक थी - टिकटॉक से पहले, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के प्रभुत्व से पहले, मीम्स के इतनी तेजी से फैलने से पहले कि व्यक्तिगत मीम्स शायद ही कभी कुछ दिनों से अधिक टिकते थे। ग्रम्पी कैट एक प्रासंगिक सांस्कृतिक हस्ती के रूप में 2012 से 2019 तक रहीं। इंटरनेट के समय में, यह भूवैज्ञानिक है।