심술궂은 고양이

Grumpy Cat은 Tardar Sauce라는 이름의 눈신 고양이였습니다. 고양이 왜소증과 무턱으로 인한 영구적인 찌푸림으로 인해 2012년 9월 23일 그녀의 사진이 Reddit에 게시된 후 그녀는 인터넷 역사상 가장 유명한 고양이가 되었습니다. 48시간 이내에 그녀의 이미지는 조회수 100만 회 이상을 기록했습니다. 1년 안에 그녀는 책 계약을 맺고 Friskies의 지지를 얻었으며 대부분의 인간 유명인보다 더 인지도가 높았습니다. 그녀는 2019년 7세의 나이로 세상을 떠났지만 인터넷의 원래 심술궂은 아이콘으로서의 그녀의 유산은 지속됩니다.

기원: 고양이 역사를 바꾼 Reddit 게시물

2012년 9월 23일, Grumpy Cat의 소유자인 Tabatha Bundesen의 형제인 Bryan Bundesen은 가족의 이상하게 생긴 고양이 사진 몇 장을 Reddit의 /r/pics에 업로드했습니다. 문제의 고양이는 2012년 4월 4일 애리조나주 모리스타운에서 태어난 타다 소스(Tardar Sauce)였습니다. 그 아이는 생후 5개월쯤 되었는데, 모든 것에 대해 완전히 분노한 것처럼 보였습니다.

Reddit은 집단 정신을 잃었습니다. 해당 게시물은 24시간 만에 25,300개 이상의 공감을 받으며 첫 페이지로 급상승했습니다. Imgur 앨범은 48시간 만에 거의 1,030,000회의 조회수를 기록했습니다. 첫날에만 300개 이상의 Grumpy Cat 관련 게시물이 사이트에 넘쳐났고 Quickmeme에는 100개 이상의 이미지 매크로가 나타났습니다. 인터넷은 영혼의 동물을 발견했습니다.

Grumpy Cat의 상승세를 특별하게 만든 것은 단지 속도만이 아니었습니다. LOLcat은 2000년대 중반부터 인터넷의 필수품이었습니다. 그것은 특이성 표정. "I Can Has Cheezburger"와 같은 이전 고양이 밈은 캡션을 사용하여 유머를 만들었습니다. Grumpy Cat에는 캡션이 전혀 필요하지 않았습니다. 그녀의 얼굴은 농담 그 자체였습니다. 우리 대부분이 월요일 아침에만 느끼는 실존적 불만을 발산하는 작은 털복숭이 생물이었습니다.

버즈피드는 같은 날 '이 고양이는 감동받지 않았다'라는 제목으로 해당 이미지를 포착했다. 9월 27일까지 GrumpyCats.com이 공식 홈페이지로 운영되었습니다. 10월 3일까지 @RealGrumpyCat이 트위터에 올라왔습니다. Bundesen 가족은 자신들이 특별한 무언가에 앉아 있다는 것을 즉시 인식했으며, 우연한 바이럴 스타들과는 달리 이를 활용할 준비가 되어 있었습니다.

찌푸린 얼굴 뒤에 숨은 과학

Tardar Sauce의 상징적인 표현은 태도가 아니라 해부학이었습니다. 그녀는 고양이 왜소증을 앓고 있어 정상보다 작은 체격을 갖게 되었고 입을 영구적으로 아래쪽으로 끌어당기는 아랫교합이 있었습니다. 그 조합은 세상의 상태에 대해 끊임없이 혐오감을 느끼는 얼굴을 만들었습니다.

아이러니? Tabatha Bundesen의 모든 설명에 따르면 Tardar Sauce는 실제로 달콤하고 다정한 고양이였습니다. 그녀는 안겨있는 것을 좋아했습니다. 그녀는 가르릉거렸다. 그녀는 일반적인 고양이 측정 기준으로 볼 때 꽤 냉담한 동물이었습니다. "Grumpy" 페르소나 전체는 인간의 투영이었습니다. 그리고 솔직히 말해서 그것이 모든 것을 더 재미있게 만듭니다. 우리는 아마도 진동만 하고 있을 고양이를 의인화하는데 수년을 보냈습니다.

밈에서 멀티미디어 제국으로

대부분의 밈은 일주일 안에 최고조에 달하고 한 달 안에 잊혀집니다. 심술쟁이 고양이가 되었어요 브랜드. 그녀의 상업화 타임라인은 입소문으로 수익을 창출하는 MBA 사례 연구와 같습니다.

• 2012년 9월 30일: Clothes That Kill을 통해 공식 티셔츠 라인 출시 — Reddit 게시물로부터 단 1주일 만에
• 2013년 7월: 심술쟁이 고양이: 심술궂은 책 Chronicle Books 출판, 2주 만에 Amazon 카테고리 1위 달성
• 2013년 7월 말: 그럼푸치노 커피 라인, 커피, 바닐라, 모카 세 가지 맛 출시
• 2013년 9월: Friskies 보증 계약으로 Tardar Sauce가 Nestlé Purina PetCare의 공식 "대변인"이 되었습니다.
• 2013년 5월: Broken Road Productions는 장편 영화를 선택합니다. 프로듀서 토드 가너(XXX, The Sorcerer's Apprentice)는 고양이에게 "가필드처럼" 말하는 역할을 약속합니다.
• 2014년 11월: 심술쟁이 고양이의 최악의 크리스마스 Lifetime에서 방송되며 Aubrey Plaza가 Grumpy Cat의 목소리로 출연합니다.
• 2015년 5월: 다이너마이트 코믹스에서 만화 시리즈를 출시합니다. 심술고양이와 포키의 불행

2013년까지 Grumpy Cat 상품은 전국 Urban Outfitters 및 Hot Topic 매장에 입고되었습니다. Entertainment Earth는 봉제 인형, 명절 장식품 및 전체 Kigurumi 의상을 나열했습니다. 그녀의 페이스북 팬 페이지 좋아요 수는 110만 개를 기록했습니다. 그녀의 인스타그램 팔로워는 결국 850만 명을 넘어섰다. 본질적으로 짜증나는 표정으로 유명했던 고양이의 경우 그 숫자는 엄청났습니다.

할리우드 챕터

평생 영화 심술쟁이 고양이의 최악의 크리스마스 은 헐리우드가 제작한 것 중 가장 이상한 작품 중 하나이기 때문에 별도의 섹션을 가질 가치가 있습니다. 기본적으로 전체 인물이 "인간 심술쟁이 고양이"인 여배우 Aubrey Plaza는 쇼핑몰 애완 동물 가게에서 범죄를 해결하는 데 도움을 주는 고양이에 관한 휴일 영화에서 Tardar Sauce의 목소리를 냈습니다.

리뷰가 형편없었어요. 평가는 평범했습니다. 그러나 그것은 존재했고 그것이 요점이었습니다. 이상하게 생긴 고양이에 대한 Reddit의 게시물은 단 2년 만에 눈에 띄는 출연진이 포함된 평생 오리지널 영화를 제작했습니다. 밈에서 미디어로의 파이프라인이 입증되었고 할리우드도 주목했습니다. 오늘날 우리가 볼 수 있는 "인터넷 유명인에서 엔터테인먼트 거래로" 파이프라인 전체가 적어도 부분적으로는 아리조나 출신의 찡그린 고양이에서 유래했다고 주장할 수 있습니다.

심술고양이 아트 프로젝트와 문화 교차

2013년 초, 앨라배마 주 헌츠빌에 있는 Lowe Mill Arts & Entertainment 센터의 30명이 넘는 예술가들이 The Grumpy Cat Art Project를 시작했습니다. 이 프로젝트는 Tardar Sauce에서 영감을 받은 조각품, 그림, 스테인드 글라스, 체인 메일 아트, 종이 공예, 비누 조각 등을 선보이는 멀티미디어 전시회입니다. 주최측인 더스틴 팀브룩은 이번 전시회가 "예술은 가장 어리석은 주제도 향상시킬 수 있다"는 점을 보여주는 것이 목표라고 말했습니다.

그럼피캣이 밈 상태를 완전히 초월한 순간이었습니다. 실제 갤러리의 실제 예술가가 고양이에 대한 실제 예술 작품을 만들면 인터넷 문화에서 문화로 넘어간 것입니다. 이 작품은 5월 27일부터 31일까지 경매에 부쳐졌고, 하룻밤 동안 진행된 전시회에는 Reddit에서 알고 있던 고양이에 관한 예술 작품을 보기 위해 특별히 찾아온 군중이 모였습니다.

심술쟁이 고양이가 효과가 있었던 이유: 영구 찌푸린 얼굴의 심리학

Meme 학자들(예, 그게 현실입니다)은 매일 Reddit에 게시되는 수천 장의 고양이 사진과 비교하여 Grumpy Cat이 그토록 깊은 반향을 불러일으키는 이유를 연구했습니다. 몇 가지 이론이 뒷받침됩니다.

1. 부정적인 감정은 긍정적인 감정보다 더 매력적입니다. 심리학 연구에 따르면 부정적인 얼굴 표정이 주의를 더 효과적으로 사로잡는 것으로 나타났습니다. 우리는 불만을 알아차리도록 타고났습니다. 이는 위험 신호일 수 있습니다. 행복한 고양이는 귀엽습니다. 화난 고양이는 설득력이 있다.

2. 그녀는 투사를 위한 빈 캔버스였다. 그럼피캣의 표정은 웃길 만큼 구체적이면서도 무엇이든 적용할 수 있을 만큼 모호했다. 직장에서 나쁜 하루입니까? 심술쟁이 고양이는 이해합니다. 월요일이 싫어? 심술쟁이 고양이도 동의합니다. 누군가 포트럭에 케일을 가져왔나요? 심술쟁이 고양이가 바로 여러분과 함께 있습니다. "아니요" 형식은 무한히 적용 가능했습니다.

3. 그녀는 안티 LOL캣이었습니다. 2012년이 되자 '귀엽고 웃긴 고양이' 형식은 지쳐버렸습니다. LOLcats, Nyan Cat, Keyboard Cat — 우리는 수년 동안 고양이의 긍정성에 빠져 있었습니다. Grumpy Cat은 정반대였습니다. (분명히) 모든 것을 싫어하는 고양이였습니다. 그녀는 털복숭이 얼굴을 한 인터넷의 집단적 냉소주의였습니다.

종료: 2019년 5월 14일

2019년 5월 17일, 그럼피캣의 공식 소셜 미디어 계정은 타다르 소스가 요로 감염 합병증으로 5월 14일 7세의 나이로 사망했다고 발표했습니다. 발표는 간단하고 위엄이 있었습니다.

"우리는 사랑하는 Grumpy Cat의 죽음을 알리게 되어 상상할 수 없을 만큼 가슴이 아팠습니다... Grumpy Cat은 우리의 아기이자 가족의 소중한 일원일 뿐만 아니라 힘든 시기에도 전 세계 수백만 명의 사람들이 미소를 지을 수 있도록 도왔습니다."

반응이 엄청났어요. BBC, New York Times, CNN 및 거의 모든 주요 뉴스 매체는 고양이에 대한 사망 기사를 게재했습니다. #TweetAGrumpyFaceForGrumpy 해시태그는 사람들이 추모의 의미로 자신의 심술궂은 고양이 사진을 게시하면서 인기를 끌었습니다. 대부분의 사람들이 한 번도 만나본 적 없지만 마치 알고 있는 것처럼 느껴지는 동물에 대한 진정한 애도였습니다.

비참해 보이기로 유명한 동물이 많은 기쁨을 안겨준다는 사실에는 가슴 아픈 일이 있습니다. Tardar Sauce는 자신이 밈인지 전혀 몰랐습니다. 그녀는 왜 낯선 사람들이 계속해서 그녀에게 카메라를 겨누는지 이해하지 못했습니다. 그녀는 인터넷 역사상 딱 맞는 순간에 우연히 도착한 특이한 얼굴을 가진 작은 고양이에 불과했습니다. 소셜 미디어가 유명인을 탄생시킬 만큼 성숙했을 때, 그리고 세상이 집단적 심술궂음을 공유하는 것처럼 보이는 생물을 포용할 만큼 강요된 긍정성에 지쳤을 때 말입니다.

밈 문화에 담긴 심술고양이의 유산

Grumpy Cat은 단순히 밈이 된 것이 아니라 밈이 무엇인지 재정의했습니다. Tardar Sauce 이전에는 인터넷 명성이 대부분 익명이었고 수익을 창출할 수 없었습니다. 그녀 이후, 바이럴 순간 → 소셜 미디어 존재 → 상품 → 미디어 거래 → 제국이라는 플레이북이 확립되었습니다. 모든 애완동물 영향력자, 모든 밈-상품 파이프라인, 모든 "인터넷으로 유명한" 동물은 Grumpy Cat이 개척한 길에 빚을 지고 있습니다.

그녀는 또한 "고전 시대"의 마지막 밈 중 하나였습니다. TikTok 이전, 짧은 형식의 비디오가 지배하기 전, 밈이 너무 빠르게 순환하여 개별 밈이 며칠 이상 지속되는 경우가 거의 없었습니다. 심술고양이는 2012년부터 2019년까지 관련 문화인물로 지속됐다. 인터넷 시간에 그것은 지질학적이다.