불운 브라이언

Bad Luck Brian은 Kyle Craven의 앨범 사진입니다. — 2005-06학년도에 오하이오 주 애크런에 있는 호반 고등학교 대주교에서 촬영한 이 사진은 2012년 1월 23일 Reddit에 게시된 후 인터넷에서 가장 오래 지속되는 조언 동물 밈 중 하나가 되었습니다. 이 이미지에는 체크 무늬 스웨터 조끼와 교정기를 입고 과장된 어색한 미소를 짓고 있는 금발의 십대가 등장하며, 유쾌하고 불행한 상황을 설명하는 캡션과 짝을 이룹니다. 인터넷에서 가장 좋아하는 코미디 공식인 희망을 설정하고 재앙을 전달하는 밈을 입증한 것입니다.

버리기 아까웠던 사진

이야기는 2005년 오하이오 주 애크런에 있는 호반 대주교 고등학교에서 시작됩니다. 당시 드라마틱한 재능이 있었던 10대였던 카일 크레이븐(Kyle Craven)은 졸업 앨범 사진을 가지고 즐거운 시간을 보내기로 결정했습니다. 그는 스웨터로 얼굴을 문질러 붉게 만들고, 교정기를 번쩍이며 그가 낼 수 있는 가장 공격적이고 멍청한 미소를 지으며 사진작가가 사진을 찍도록 했습니다.

교장은 재미가 없었습니다. 결과를 보면 Kyle이 일부러 얼굴을 만들고 있는 것으로 판단되어(올바른) 사진을 다시 찍도록 했습니다. 그러나 Bad Luck Brian의 원작 이야기가 처음으로 아이러니를 느끼는 부분은 다음과 같습니다. Kyle과 그의 친구 Ian Davies는 재촬영 전에 이미 원본 사진을 스캔하고 저장했습니다. 교장은 그들이 이미지를 죽였다고 생각했습니다. 대신에 그들은 그 운명을 약 7년 정도 지연시켰을 뿐입니다.

2012년 1월 23일: 밈이 탄생하다(조용히)

2012년 1월 23일로 빨리 감아보세요. 수년 동안 스캔한 사진을 보관해 온 Ian Davies는 이 사진을 Reddit의 r/AdviceAnimals 하위 레딧에 캡션과 함께 업로드했습니다. "운전면허 시험을 치르고... 처음으로 DUI를 취득합니다." 쿵 하는 소리와 함께 글이 올라왔습니다. 찬성표가 5개 미만입니다. 대부분의 밈은 이 단계에서 사라지며 Reddit의 새로운 대기열의 끝없는 스크롤에서 잊혀집니다.

그러나 같은 날 누군가가 동일한 사진을 사용하여 두 번째 매크로를 게시했습니다. "수업시간에 몰래 방귀를 뀌려고 합니다/젠장." 이건 쿵 소리가 나지 않았어. 이 글은 r/AdviceAnimals의 첫 페이지로 급부상하여 두 달도 안 되어 3,300개 이상의 추천을 받았습니다. 그 얼굴, 그 스웨터 조끼, 그 교정기 등 형식이 즉시 클릭되었습니다. 사진에 관한 모든 것이 "이 사람은 인생에서 최악의 날을 보내게 될 것입니다."라고 비명을 질렀습니다.

핵으로의 전환: Reddit에서 모든 곳으로

일주일도 안 되어 Bad Luck Brian은 Reddit에서 완전히 탈출했습니다. 1월 29일, 디지털 마케팅 블로그인 Twenty Something이 최고의 사례 모음을 편집했습니다. 2012년 3월에는 "수업 중 잠들다/몽상"이라는 매크로가 2,900개 이상의 찬성표를 얻으면서 다시 인기를 얻었습니다. 같은 게시물이 3월 19일에 9gag로 올라갔습니다. 24시간 동안 좋아요 48,000개 — 2012년에는 엄청난 숫자였습니다.

그다음에는 Pinterest, Buzzfeed, Funny or Die가 나왔습니다. 2012년 6월까지 Bad Luck Brian의 Quickmeme 페이지는 제출물 104,047개. Facebook 팬 페이지에는 수만 명의 팔로어가 생겼습니다. 밈은 인기가 있을 뿐만 아니라 인프라라는 희귀한 분위기에 들어갔습니다. 사람들은 Bad Luck Brian이 누구인지 설명할 필요가 없었습니다. 다들 이미 알고 있었어요.

금지된(그리고 금지 해제된) AMA

입소문이 난 지 불과 3개월 만인 2012년 4월 11일, 자신을 Bad Luck Brian이라고 주장하는 누군가가 Reddit에서 AMA(Ask Me Anything)를 시도했습니다. 운영자가 삭제했습니다. 접수된 삭제에 대해 설명하는 중재자의 장황한 설명 반대표 35,000개 이상 — 당시 Reddit 역사상 가장 반대표가 많은 댓글 중 하나였습니다. 진정한 Bad Luck Brian 패션에서는 일어날 수 있는 가장 메타적인 일이 일어났습니다. 심지어 자신의 밈에 대해 이야기하려는 시도조차 잘못되었습니다.

Kyle은 5월 8일에 Advice Animals 하위 레딧으로 돌아왔는데 이번에는 정체되었습니다. AMA는 24,722개의 찬성표와 3,763개의 댓글을 받았습니다. 그는 자신의 실명을 공개하고 사진이 고의적인 졸업앨범 개그임을 확인했으며 밈과는 달리 실제로 인생에서 꽤 행운을 누렸다고 말했습니다. 그는 2주 간격으로 Xbox 360과 PSP를 획득했고, 배우 세스 로건(Seth Rogen)이 그를 공개적으로 알아봤습니다. 정확히 "불운" 자료는 아닙니다.

밈에서 돈으로: 불운의 비즈니스

무명으로 사라져가는 많은 밈 주제와 달리 Kyle Craven은 이에 관심을 기울였습니다. Bad Luck Brian은 에서 판매되는 티셔츠, 동물 인형, 참신한 품목에 등장했습니다. 월마트와 핫 토픽. 그는 폭스바겐 광고 캠페인에 출연했습니다. 2018년 10월, McDonald's는 Kyle이 등장하는 전체 광고 캠페인을 진행했습니다. 그는 "Trick. Treat. Win!"과 관련하여 이 밈을 논의하는 광고에 출연했습니다. 프로모션에는 "승리 확률이 1/4이라면 Bad Luck Brian도 이길 필요는 없습니다."라는 태그라인이 포함되어 있습니다.

2021년 슬로바키아 치아교정 캠페인에 출연했다(당연히 치아교정 아이가 치과 광고에 나오니까). 2023년에는 The General Insurance와 함께 광고를 촬영했습니다. 샤킬 오닐. 그리고 2021년 3월 NFT 물결을 타고 Bad Luck Brian NFT를 약 $36,000.

모든 라이선싱 거래와 상품을 포함해 Craven은 처음 3년 동안 약 20,000달러를 벌어들인 것으로 추산했습니다. 조기퇴직은 아니지만, 10대 때 장난삼아 찍은 사진치고는 나쁘지 않습니다. 그는 켄트 주립대학교에서 건설 관리학 학위를 취득했으며 현재 오하이오주 배스 타운십에 있는 가족이 운영하는 건설 회사의 부사장으로 일하고 있습니다. 2026년에 그는 Hoban 대주교의 남학생 ​​라커룸이 공식적으로 "The Bad Luck Brian Honorary Boys Locker Room"으로 이름이 변경되었음을 밝혔으며 표지판에 거부된 사진이 포함되어 있습니다.

불운 브라이언이 일한 이유: 샤덴프로이데의 해부

조언 동물 밈은 모두 동일한 기본 공식을 따릅니다: 이미지 + 상단 텍스트 설정 + 하단 텍스트 펀치라인. 하지만 불운 브라이언은 특별했습니다. 사진 자체 은 대부분의 코믹한 역을 맡았습니다. 세 가지 특정 요소가 작동하게 만들었습니다.

1. 스웨터 조끼. 미국 고등학교 문화의 시각적 언어에서 체크무늬 스웨터 조끼는 "모든 일을 제대로 하기 위해 정말 열심히 노력하고 있습니다."라고 말합니다. 그것은 진지함, 규칙 준수, 선한 의도를 나타냅니다. 이는 우주적 처벌을 위한 완벽한 설정입니다.

2. 교정기. 취약성을 추가합니다. 터프하거나 멋있거나 심지어 중립적으로 보이는 사람도 아닙니다. 피구에서 꼴찌로 뽑혔다가 어쩌다 옆 코트에서 공을 맞을 것 같은 사람이다.

3. 미소. 자신감 넘치는 미소는 아니다. 잘 풀리지 않는 상황을 최대한 활용하려고 노력하는 사람의 미소입니다. 캡션이 바로 그 점을 설명하고 있습니다. 표현이 컨셉과 너무 완벽하게 일치해서 카일이 농담이 존재하기도 전에 이미 그 농담에 참여하고 있었던 것처럼 느껴집니다.

형식을 활용했습니다. 샤덴프로이데 — 다른 사람의 불행에서 얻은 즐거움 — 가장 무해하고 공감할 수 있는 형태입니다. 모두가 불운 브라이언이었습니다. 모든 사람은 잘못될 수 있는 모든 일이 가장 터무니없이 구체적인 방식으로 잘못되는 날을 보냈습니다. 밈은 그 보편적인 경험에 얼굴을 부여했습니다.

'그림자 즉사' 르네상스

2012년 대부분의 조언 동물 밈은 향수에 젖어 사라졌습니다. 불운 브라이언은 인터넷의 기묘한 진화 경로 중 하나를 통해 2019년에 두 번째 삶을 얻었습니다. 아이러니한 밈 커뮤니티에서는 "아스트랄 프로젝션 시도 / 그림자 사람들에 의해 즉시 살해됨"이라는 캡션이 있는 BLB 매크로가 유통되기 시작했습니다. 하단 텍스트("그림자 사람들에 의해 즉시 살해됨")는 원래 밈에서 완전히 분리되어 자체적으로 악용 가능한 독립형이 되었습니다.

2021년에는 이 문구가 완전히 관련 없는 이미지에 초현실주의 핵심 문구로 추가되어 밈이 그냥 죽는 것이 아니라는 것을 증명했습니다. 때로는 제작자가 상상하지 못한 것으로 변형되기도 했습니다. 이는 밴드의 B면이 히트 싱글보다 커지는 것과 같은 밈입니다.