不運なブライアン

Bad Luck Brian は、Kyle Craven の卒業アルバムの写真です — 2005年から2006年の学年度にオハイオ州アクロンの大司教ホーバン高等学校で撮影 — これは、2012年1月23日にレディットに投稿されて以来、インターネット上で最も永続するアドバイス動物ミームの1つとなった。この画像には、チェック柄のセーターベストを着て歯列矯正装置を付けた金髪のティーンエイジャーが大袈裟にぎこちない笑みを浮かべており、笑えるほど不幸な状況を説明するキャプションが添えられている。これは、希望をもたらし、大惨事をもたらすという、インターネットで人気のコメディの公式を証明したミームです。

捨てられなかった写真

物語は 2005 年、オハイオ州アクロンにあるホーバン大司教高校から始まります。当時ドラマチックな才能に恵まれたティーンエイジャーだったカイル・クレイヴンは、卒業アルバムの写真を楽しんでみることにした。彼はセーターで顔をこすって真っ赤にし、歯列矯正器具を見せて最大限に攻撃的で間抜けな笑みを浮かべ、カメラマンをスナップさせた。

校長は面白くなかった。その結果を見て、彼らはカイルが意図的に顔を作っている（正しい）と判断し、写真を撮り直させました。しかし、ここでバッドラック・ブライアンの誕生秘話に最初の皮肉が加わった。カイルと彼の友人イアン・デイヴィスは、撮り直しの前にすでに元の写真をスキャンして保存していたのだ。校長は、彼らがその像を殺してしまったのではないかと考えた。その代わりに、彼らはその運命を約7年遅らせただけだった。

2012 年 1 月 23 日: ミームの誕生 (静かに)

2012 年 1 月 23 日まで早送りします。そのスキャンした写真を長年保管していたイアン デイヴィスは、次のキャプションを付けて Reddit の r/AdviceAnimals サブレディットにアップロードしました。 「運転免許試験を受けて...最初の飲酒運転を経験しました。」 ポストはドスンと音を立てて着地しました。賛成票が 5 未満です。ほとんどのミームはこの段階で消滅し、Reddit の新しいキューの無限スクロールの中で忘れ去られます。

しかし、同日遅く、誰かが同じ写真を使用した 2 番目のマクロを投稿しました。 「授業中にこっそりおならしようとする / クソ。」 これはドスンと音がしませんでした。これは r/AdviceAnimals のトップページに躍り出て、2 か月足らずで 3,300 以上の賛成票を集めました。その顔、セーターベスト、矯正器具など、そのフォーマットは即座にピンときました。写真のすべてが「この人は人生最悪の日を迎えようとしている」と叫びました。

核への移行: Reddit からあらゆる場所へ

1 週間以内に、Bad Luck Brian は Reddit から完全に逃げ出しました。 1 月 29 日、デジタル マーケティング ブログの Twenty Something が最良の例をまとめました。 2012 年 3 月までに、「授業中に居眠りする / 夢精」というマクロが 2,900 以上の賛成票を獲得し、再び人気が高まりました。同じ投稿が 3 月 19 日に 9gag にジャンプし、そこで 24 時間で 48,000 件のいいね！ — 2012 年としては膨大な数でした。

次に、Pinterest、次に Buzzfeed、そして Funny or Die が登場しました。 2012 年 6 月までに、Bad Luck Brian の Quickmeme ページは、 104,047 件の投稿。 Facebook のファンページには数万人のフォロワーが集まりました。このミームは、単に人気があるだけでなく、インフラストラクチャーにもなるという珍しい雰囲気に突入しました。バッドラック・ブライアンが誰であるかを人々は説明する必要はありませんでした。誰もがすでに知っていました。

禁止された（そして禁止が解除された）AMA

2012 年 4 月 11 日、拡散からわずか 3 か月後、Bad Luck Brian を名乗る人物が Reddit で AMA (Ask Me Anything) を行おうとしました。モデレーターが削除しました。受け取った削除について説明するモデレータの長いコメント 35,000 を超える反対票 — 当時の Reddit の歴史の中で最も反対票を集めたコメントの 1 つとなりました。まさにバッドラック・ブライアン流に、起こり得る最もメタ的な出来事が実際に起こった。彼自身のミームについて語ろうとしても失敗したのだ。

カイルは 5 月 8 日に特に Advice Animals サブレディットに戻ってきましたが、今度は行き止まりになりました。 AMA は 24,722 の賛成票と 3,763 のコメントを獲得しました。彼は本名を明かし、その写真が意図的な卒業アルバムのギャグであることを認め、ミームとは裏腹に、実際にはかなり幸運な人生を送ってきたと語った。彼は 2 週間以内に Xbox 360 と PSP を獲得し、俳優のセス ローゲンは公の場で彼を認めました。正確には「不運」の材料ではありません。

ミームからお金へ: 不運であることのビジネス

忘れ去られていく多くのミームの主題とは異なり、カイル・クレイヴンはそれに傾倒しました。 Bad Luck Brian は、T シャツ、ぬいぐるみ、ノベルティ アイテムに登場し、 ウォルマートと話題。彼はフォルクスワーゲンの広告キャンペーンに出演しました。 2018年10月、マクドナルドはカイルをキャラクターに起用した全面的な広告キャンペーンを実施した。彼は「トリック・トリート・ウィン!」に関連してこのミームについて議論するコマーシャルに出演した。このプロモーションには、「4 分の 1 の確率で勝つ可能性があるため、Bad Luck ブライアンでさえ勝つ必要はありません。」というキャッチフレーズが付けられました。

2021 年、彼はスロバキアの歯列矯正キャンペーンに出演しました (もちろん、歯列矯正をした子供が歯科広告に登場することになるからです)。 2023年、彼はゼネラル保険のコマーシャルに出演しました。 シャキール・オニール。そして2021年3月、NFTの波に乗って、彼はBad Luck Brian NFTを約 $36,000.

すべてのライセンス契約と商品を含めると、Craven 氏は最初の 3 年間で約 20,000 ドルの収入を得たと推定しています。早期退職のためのお金ではありませんが、10代の頃に冗談で撮った写真としては悪くありません。彼はケント州立大学で建設管理の学位を取得して卒業し、現在はオハイオ州バースタウンシップにある家族の建設会社の副社長として働いています。 2026年、ホーバン大司教の男子ロッカールームが正式に「不運ブライアン名誉少年ロッカールーム」に改名されたことを明らかにした。看板には拒否された写真が貼られていた。

なぜブライアンは不運に陥ったのか: シャーデンフロイデの解剖学

アドバイス 動物ミームはすべて、画像 + 上部のテキスト設定 + 下部のテキスト オチという同じ基本的な公式に従っています。しかし、Bad Luck ブライアンは特別だった。 写真自体 はコメディーの重労働のほとんどを担当しました。 3 つの具体的な要素がそれを機能させました。

1. セーターベスト。 アメリカの高校文化の視覚的言語では、チェック柄のセーター ベストは「すべてを正しく行うために一生懸命努力している」と表現します。それは真剣さ、ルール遵守、善意を示しており、宇宙懲罰の完璧な設定です。

2. 中括弧。 脆弱性が追加されます。この人は、強面でもクールでも、中性的でもありません。ドッジボールで最後に選ばれて、なぜか隣のコートからボールが当たってしまいそうな人です。

3. 笑顔。 自信に満ちた笑顔ではありません。それは、うまくいかないとわかっている状況を最大限に活用しようとしている人の笑顔であり、まさにキャプションが説明しているとおりです。この表現はコンセプトに完全に一致しており、カイルがジョークが存在する前からすでに参加していたかのように感じます。

活用されたフォーマット シャーデンフロイデ — 他人の不幸から得られる喜び — ただし、最も無害で共感しやすい形です。誰もが不運なブライアンになったことがある。誰もが、うまくいかない可能性のあるすべてが、可能な限り最もばかげた具体的な方法でうまくいかない日を経験したことがあります。ミームはその普遍的な経験に表情を与えました。

「影の人に即殺される」ルネッサンス

2012 年に投稿されたアドバイス動物ミームのほとんどは、懐かしさの中に消え去りました。不運にも、ブライアンは 2019 年、インターネットの奇妙な進化の道の 1 つを通じて第二の人生を手に入れました。 「幽体離脱を試みる / 影の人々によって即座に殺される」というキャプションが付いた BLB マクロが、皮肉なミーム コミュニティで流通し始めました。一番下のテキスト「影の人々によって即座に殺された」は、元のミームから完全に切り離されて、独立して悪用可能なものになりました。

2021 年までに、このフレーズはシュールレアリスムのオチとしてまったく関係のない画像に貼り付けられるようになり、ミームはただ死ぬだけではなく、時には作成者が想像もしていなかったものに変容することを証明しました。これは、バンドの B 面がヒット シングルよりも大きくなるのに相当するミームです。