Невезение Брайан

Плохая удача Брайан — фотография Кайла Крэйвена из ежегодника. — снято в средней школе архиепископа Хобана в Акроне, штат Огайо, в 2005-06 учебном году — и стало одним из самых устойчивых интернет-мемов с советами о животных после публикации на Reddit 23 января 2012 года. На изображении изображена блондинка-подросток в клетчатом свитере и подтяжках, с преувеличенной неловкой ухмылкой и подписями, описывающими забавно неудачные ситуации. Этот мем подтвердил любимую комедийную формулу Интернета: всели надежду, принеси катастрофу.

Фотография, которая была слишком хороша, чтобы ее выбросить

История начинается в 2005 году в средней школе архиепископа Хобана в Акроне, штат Огайо. Кайл Крэйвен, тогда еще подросток со склонностью к драматургии, решил немного поразвлечься фотографией из своего ежегодника. Он вытер лицо свитером, чтобы оно покраснело, сверкнул брекетами с самой агрессивно-дурацкой улыбкой, которую только мог изобразить, и позволил фотографу оторваться.

Директору это не понравилось. Посмотрев на результат, они решили, что Кайл специально гримасничает (правильно), и заставили его сделать фотографию еще раз. Но вот где история происхождения Невезучего Брайана получает первую дозу иронии: Кайл и его друг Ян Дэвис уже отсканировали и сохранили исходную фотографию перед повторной съемкой. Директор думал, что они убили имидж. Вместо этого они только что отсрочили его судьбу примерно на семь лет.

23 января 2012 г.: Рождение мема (тихо)

Перенесемся в 23 января 2012 года. Ян Дэвис, который хранил эту отсканированную фотографию все эти годы, загрузил ее в субреддит Reddit r/AdviceAnimals с подписью: "Сдает экзамен по вождению... получает первое вождение в нетрезвом виде." Пост приземлился с грохотом. Менее 5 голосов "за". Большинство мемов умирают на этом этапе, забываясь в бесконечной прокрутке новой очереди Reddit.

Но позже в тот же день кто-то опубликовал второй макрос с той же фотографией: "Пытается украдкой пукнуть на уроке/гадит." Этот не стучал. Оно взлетело на первую страницу r/AdviceAnimals, набрав более 3300 голосов «за» менее чем за два месяца. Формат мгновенно сработал — это лицо, этот жилет-свитер, эти подтяжки — все в фотографии кричало: «У этого человека скоро будет худший день в жизни».

Станем ядерной державой: от Reddit повсюду

В течение недели Плохая Удача Брайан полностью сбежал с Reddit. 29 января блог о цифровом маркетинге Twenty Something собрал коллекцию лучших примеров. К марту 2012 года произошло возрождение, когда макрос «Засыпает в классе / поллюции» набрал более 2900 голосов. Тот же пост 19 марта попал на 9gag, где и появился. 48 000 лайков за 24 часа — цифры, колоссальные для 2012 года.

Потом появился Pinterest, затем Buzzfeed, затем Funny or Die. К июню 2012 года страница Quickmeme с названием Bad Luck Brian получила более 104 047 заявок. Появились фан-страницы в Facebook с десятками тысяч подписчиков. Мем вошел в редкую атмосферу, где он был не просто популярен, но и был инфраструктурой. Людям не нужно было объяснять, кто такой Бэд Лак Брайан. Все уже знали.

АМА, которую забанили (а потом разбанили)

11 апреля 2012 года, всего через три месяца после того, как он стал вирусным, кто-то, назвавшийся неудачником Брайаном, попытался провести АМА (Спроси меня что-нибудь) на Reddit. Модератор удалил это. Длинный комментарий модератора, объясняющий полученное удаление более 35 000 отрицательных голосов — на тот момент это был один из самых отрицательных комментариев в истории Reddit. В духе «Неудачника Брайана» произошло самое мета-вещь, которая только могла случиться: даже попытка поговорить о его собственном меме пошла не так.

Кайл вернулся 8 мая конкретно на сабреддит Advice Animals, и на этот раз он прижился. AMA получила 24 722 голоса «за» и 3 763 комментария. Он раскрыл свое настоящее имя, подтвердил, что фотография была намеренной шуткой из ежегодника, и поделился, что — вопреки мему — ему на самом деле очень повезло в жизни. Он выиграл Xbox 360 и PSP с разницей в две недели, и актер Сет Роген узнал его на публике. Не совсем материал для «невезения».

От мема к деньгам: дело невезения

В отличие от многих мемов, которые уходят в безвестность, Кайл Крэйвен склонился к этому. Плохая удача Брайана появлялась на футболках, мягких игрушках и новинках, продаваемых в Walmart и Hot Topic. Он снимался в рекламных кампаниях Volkswagen. В октябре 2018 года McDonald's провел полноценную рекламную кампанию с участием Кайла - он появлялся в рекламных роликах, обсуждая мем в связи с их «Trick. Treat. Win!» Рекламная акция со слоганом: «С шансами на победу 1 из 4 даже Невезучему Брайану не понадобится выигрывать».

В 2021 году он появился в словацкой кампании по ортодонтии (потому что, конечно, ребенок с брекетами попал в рекламу стоматологии). В 2023 году он вместе с ним снялся в рекламе The General Insurance. Шакил О'Нил. А в марте 2021 года, на волне NFT, он продал Bad Luck Brian NFT примерно за $36,000.

С учетом всех лицензионных сделок и товаров, по оценкам Крэйвена, он заработал около 20 000 долларов за первые три года. Не выход на пенсию — ранние деньги, но неплохо для фотографии, которую вы сделали в шутку, когда были подростком. Он окончил Кентский государственный университет по специальности «менеджмент в строительстве» и сейчас работает вице-президентом семейной строительной компании в Бат-Тауншип, штат Огайо. В 2026 году он сообщил, что раздевалка для мальчиков архиепископа Хобана была официально переименована в «Раздевалка для почетных мальчиков Неудачника Брайана» - вместе с отклоненной фотографией на вывеске.

Почему неудача Брайана сработала: Анатомия злорадства

Все мемы с советами о животных следуют одной и той же базовой формуле: изображение + настройка верхнего текста + изюминка нижнего текста. Но неудачник Брайан был особенным, потому что сама фотография взял на себя большую часть тяжелой комедийной работы. Три конкретных элемента помогли этому сработать:

1. Жилет-свитер. На визуальном языке американской школьной культуры клетчатый жилет-свитер говорит: «Я очень стараюсь делать все правильно». Он сигнализирует об серьёзности, следовании правилам, добрых намерениях — идеальная основа для космического наказания.

2. Брекеты. Они добавляют уязвимости. Это не тот, кто выглядит крутым, крутым или даже нейтральным. Это тот, кто выглядит так, будто его выбрали последним в вышибалах, а затем каким-то образом в него попал мяч с соседней площадки.

3. Улыбка. Это неуверенная улыбка. Это улыбка человека, который пытается извлечь максимальную выгоду из ситуации, которая, как он знает, идет не очень хорошо — именно это и описывают подписи. Выражение настолько идеально соответствует концепции, что создается впечатление, будто Кайл уже понял шутку еще до того, как она появилась.

Формат выбран злорадство — удовольствие от чужого несчастья — но в самой безобидной, доступной форме. Всем не повезло, Брайан. У каждого бывали дни, когда все, что могло пойти не так, пошло не так, причем самым абсурдным образом. Мем придал этому универсальному опыту лицо.

Ренессанс «Немедленно убитых людьми-тенью»

Большинство мемов-советов о животных 2012 года утратили свою актуальность. Невезение Брайан получил вторую жизнь в 2019 году благодаря одному из самых странных эволюционных путей Интернета. Макрос BLB с надписью «Попытка астральной проекции / немедленно убит людьми-тенями» начал циркулировать в ироничных мем-сообществах. Нижний текст — «немедленно убит людьми-тенями» — стал отдельным объектом использования, полностью отделенным от оригинального мема.

К 2021 году эту фразу начали использовать в совершенно несвязанных между собой изображениях как сюрреалистический кульминационный момент, доказывающий, что мемы не просто умирают — иногда они превращаются во что-то, чего их создатели даже не могли себе представить. Это мем-эквивалент того, как би-сайд группы становится больше, чем хит-сингл.