运气不好布莱恩

Bad Luck Brian 是凯尔·克雷文 (Kyle Craven) 的年鉴照片 ——2005-06学年在俄亥俄州阿克伦市的Archbishop Hoban高中拍摄的——2012年1月23日发布到Reddit后，成为互联网上最经久不衰的动物模因建议之一。这张照片的主角是一位身穿格子毛衣背心、戴着牙套的金发少年，脸上挂着夸张而尴尬的笑容，配上的说明文字描述了滑稽的不幸情况。这个模因证明了互联网上最受欢迎的喜剧公式：建立希望，带来灾难。

这张照片太好了，舍不得扔掉

故事始于 2005 年俄亥俄州阿克伦市的大主教霍班高中。凯尔·克雷文（Kyle Craven）当时还是一个具有戏剧天赋的青少年，他决定从他的年鉴照片中找点乐子。他用毛衣擦了擦自己的脸，把脸弄红了，露出牙套，露出了他所能堆起的最激进的傻笑，然后让摄影师抓拍走开。

校长不高兴。从结果来看，他们确定凯尔是故意做鬼脸的（正确），并让他重新拍摄照片。但《坏运气布莱恩》的起源故事在这里得到了第一剂讽刺：凯尔和他的朋友伊恩·戴维斯在重拍之前已经扫描并保存了原始照片。校长认为他们已经毁掉了这张照片。相反，他们只是将其命运推迟了大约七年。

2012 年 1 月 23 日：模因诞生（悄悄地）

快进到 2012 年 1 月 23 日。Ian Davies（多年来一直保存着那张扫描照片）将其上传到 Reddit 的 r/AdviceAnimals subreddit，并附有标题： “参加驾驶考试……第一次酒驾。” 帖子轰然落地。少于 5 票赞成。大多数表情包都会在这个阶段消亡，被遗忘在 Reddit 新队列的无尽滚动中。

但同一天晚些时候，有人使用同一张照片发布了第二个宏： “试图在课堂上偷偷放屁/狗屎。” 这个没有响。它迅速登上了 r/AdviceAnimals 的头版，在不到两个月的时间里就积累了超过 3,300 个点赞。格式立即点击了——那张脸、那件毛衣背心、那些背带——照片上的一切都在尖叫着“这个人即将度过一生中最糟糕的一天。”

走向核化：从 Reddit 到世界各地

一周之内，Bad Luck Brian 完全逃离了 Reddit。 1 月 29 日，数字营销博客 Twenty Something 整理了一系列最佳示例。到了 2012 年 3 月，当宏“在课堂上睡着/梦遗”获得 2,900 多个点赞时，又出现了一次复苏。同一篇帖子于 3 月 19 日跳至 9gag， 24小时内48,000个赞 ——2012 年的数字是巨大的。

然后是 Pinterest，然后是 Buzzfeed，然后是搞笑或死亡。到 2012 年 6 月，Bad Luck Brian 的 Quickmeme 页面已收到超过 104,047 份提交。 Facebook 粉丝页面出现了数以万计的关注者。这种模因已经进入了一种罕见的氛围，它不仅受欢迎，而且还成为基础设施。人们不需要解释坏运气布莱恩是谁。大家都已经知道了。

被禁止的 AMA（然后被取消禁止）

2012 年 4 月 11 日，也就是病毒传播后不到三个月，有人自称是 Bad Luck Brian，试图在 Reddit 上做一个 AMA（有问必答）。版主将其删除。版主的长篇评论解释了收到的删除 超过 35,000 票反对 ——使其成为当时 Reddit 历史上被否决次数最多的评论之一。在真正的“坏运气布莱恩”时尚中，可能发生的最元的事情确实发生了：甚至试图谈论他自己的模因都出错了。

凯尔于 5 月 8 日专门回到了 Reddit 的 Advice Animals 子版块，这次它卡住了。 AMA 获得了 24,722 条点赞和 3,763 条评论。他透露了自己的真实姓名，确认这张照片是年鉴上故意的恶作剧，并分享说——与模因相反——他实际上在生活中运气很好。他在两周内先后赢得了 Xbox 360 和 PSP，演员塞斯·罗根 (Seth Rogen) 在公开场合认出了他。不完全是“运气不好”的材料。

从迷因到金钱：不幸的事

与许多逐渐消失的迷因主题不同，凯尔·克雷文（Kyle Craven）倾向于它。坏运气布莱恩 (Bad Luck Brian) 出现在 T 恤、毛绒玩具和其他新奇商品上 沃尔玛和热门话题。他主演了大众汽车的广告活动。 2018 年 10 月，麦当劳开展了一场以凯尔为主角的完整广告活动——他出现在广告中，讨论与他们的“Trick.Treat.Win!”相关的模因。促销活动的口号是：“以四分之一的获胜几率，即使是运气不好的布莱恩也不需要获胜。”

2021 年，他出现在斯洛伐克的正畸活动中（当然，因为戴牙套的孩子最终会出现在牙科广告中）。 2023 年，他与 The General Insurance 一起拍摄了广告 沙奎尔·奥尼尔。 2021 年 3 月，乘着 NFT 浪潮，他以大约 $36,000.

包括所有授权交易和商品在内，克雷文估计他在头三年内赚了大约 20,000 美元。虽然不是提前退休的钱，但对于你十几岁时拿来开玩笑的照片来说也不错。他毕业于肯特州立大学，获得建筑管理学位，现在在俄亥俄州巴斯镇的家族建筑公司担任副总裁。 2026 年，他透露大主教霍班的男孩更衣室已正式更名为“坏运气布莱恩荣誉男孩更衣室”——标牌上还贴着被拒绝的照片。

为什么坏运气布莱恩会起作用：幸灾乐祸的剖析

建议动物模因都遵循相同的基本公式：图像+顶部文本设置+底部文本妙语。但坏运气布莱恩很特别，因为 照片本身 承担了大部分喜剧重担。三个具体要素使其发挥作用：

1.毛衣背心。 在美国高中文化的视觉语言中，格子毛衣背心说：“我正在非常努力地把每件事做好。”它象征着真诚、遵守规则、良好的意图——这是宇宙惩罚的完美设置。

2. 大括号。 他们增加了漏洞。这不是一个看起来强硬、冷静甚至中立的人。这是一个看起来像是在躲避球比赛中最后被选中的人，然后不知何故被邻近球场的球击中。

3.微笑。 这不是自信的笑容。这是一个人在明知情况不顺利的情况下试图尽力而为的微笑——这正是标题所描述的。这个表达方式与概念非常吻合，让人感觉凯尔在笑话出现之前就已经参与其中了。

所采用的格式 幸灾乐祸 ——从别人的不幸中获得的快乐——但以最无害、最能引起共鸣的形式。每个人都是运气不好的布莱恩。每个人都曾经历过这样的一天：所有可能出错的事情都确实出错了，而且以一种最荒唐的具体方式出错了。模因赋予了这种普遍体验一个面孔。

“立即被影子人杀死”文艺复兴

2012 年的大多数建议动物模因都消失在怀旧之中。运气不好的布莱恩在 2019 年通过互联网上最奇怪的进化路径之一获得了第二次生命。一个标题为“尝试星体投射/立即被影子人杀死”的 BLB 宏开始在讽刺模因社区中流传。底部的文字——“立即被影子人杀死”——成为了自己独立的可利用内容，完全脱离了原来的模因。

到了 2021 年，这句话被作为超现实主义的笑点被贴在完全不相关的图像上，证明模因不会消失——有时它们会变成创作者从未想象过的东西。这就像一个乐队的 B 面变得比热门单曲更大一样的模因。