Kötü Şans Brian

Kötü Şans Brian, Kyle Craven'in yıllığındaki fotoğrafıdır — 2005-06 öğretim yılında Ohio, Akron'daki Başpiskopos Hoban Lisesi'nde çekilmiş — 23 Ocak 2012'de Reddit'te yayınlandıktan sonra internetin en kalıcı tavsiye hayvan memelerinden biri haline geldi. Resimde ekose kazak yelek ve diş telleri giymiş, abartılı garip bir sırıtış takan ve komik talihsiz durumları anlatan başlıklarla eşleştirilen sarışın bir genç yer alıyor. İnternetin en sevdiği komedi formülünü kanıtlayan meme bu: umut yarat, felaket yaşat.

Atılmayacak Kadar Güzel Fotoğraf

Hikaye 2005 yılında Akron, Ohio'daki Başpiskopos Hoban Lisesi'nde başlıyor. O zamanlar dramatik bir yeteneğe sahip bir genç olan Kyle Craven, yıllık fotoğrafıyla biraz eğlenmeye karar verdi. Yüzünü kırmızı yapmak için kazağını ovuşturdu, diş tellerini elinden gelen en saldırgan aptalca gülümsemeyle gösterdi ve fotoğrafçının çekip gitmesine izin verdi.

Müdür hiç eğlenmedi. Sonuca bakıldığında, Kyle'ın yüzünü bilerek (doğru) yaptığını belirlediler ve fotoğrafı yeniden çekmesini sağladılar. Ancak Kötü Şans Brian'ın başlangıç ​​hikâyesi ilk ironi dozunu burada alıyor: Kyle ve arkadaşı Ian Davies, yeniden çekilmeden önce orijinal fotoğrafı taramış ve kaydetmişti. Müdür görüntüyü yok ettiklerini düşünüyordu. Bunun yerine kaderini yaklaşık yedi yıl geciktirmişlerdi.

23 Ocak 2012: Bir Meme Doğuyor (Sessizce)

23 Ocak 2012'ye ileri saralım. Taranan fotoğrafı bunca yıldır saklayan Ian Davies, bunu şu başlıkla birlikte Reddit'in r/AdviceAnimals alt dizinine yükledi: "Sürüş sınavına girer... ilk DUI'yi alır." Gönderi büyük bir gürültüyle indi. 5'ten az olumlu oy. Çoğu mem bu aşamada ölür ve Reddit'in yeni kuyruğunun sonsuz kaydırmasında unutulur.

Ancak aynı günün ilerleyen saatlerinde birisi aynı fotoğrafı kullanarak ikinci bir makro yayınladı: "Sınıfta gizlice osurmaya / sıçmaya çalışıyor." Bu ses çıkarmadı. İki aydan kısa bir sürede 3.300'den fazla olumlu oy toplayarak r/AdviceAnimals'ın ön sayfasına fırladı. Format anında gerçekleşti - o yüz, o kazaklı yelek, o diş telleri - fotoğraftaki her şey "bu kişi hayatının en kötü gününü geçirmek üzere" diye bağırıyordu.

Nükleere Geçiş: Reddit'ten Her Yere

Bir hafta içinde Kötü Şans Brian, Reddit'ten tamamen kurtulmuştu. 29 Ocak'ta dijital pazarlama blogu Twenty Something, en iyi örneklerden oluşan bir koleksiyon derledi. Mart 2012 itibarıyla, "Sınıfta uykuya dalıyor / ıslak rüya" makrosu 2.900'den fazla olumlu oy aldığında yeniden diriliş yaşandı. Aynı gönderi 19 Mart'ta 9gag'e sıçradı ve burada 24 saatte 48.000 beğeni — 2012 için muazzam rakamlar.

Sonra Pinterest geldi, ardından Buzzfeed ve ardından Funny or Die. Haziran 2012 itibariyle, Bad Luck Brian'ın Quickmeme sayfası devralındı 104.047 gönderim. Facebook hayran sayfaları on binlerce takipçiyle açıldı. Meme, yalnızca popüler olmakla kalmayıp aynı zamanda altyapı da olduğu nadir bir atmosfere girmişti. İnsanların Kötü Şans Brian'ın kim olduğunu açıklamasına gerek yoktu. Herkes zaten biliyordu.

Yasaklanan AMA (Ve Sonra Yasağı Kaldırılan)

11 Nisan 2012'de, viral hale geldikten sadece üç ay sonra, Kötü Şans Brian olduğunu iddia eden biri Reddit'te bir AMA (Bana Her Şeyi Sor) yapmaya çalıştı. Bir moderatör onu kaldırdı. Moderatörün alınan kaldırma işlemini açıklayan uzun yorumu 35.000'den fazla olumsuz oy — o dönemde Reddit tarihinde en çok olumsuz oy alan yorumlardan biri haline geldi. Gerçek Kötü Şans Brian tarzında, olabilecek en meta şey gerçekleşti: kendi meme'i hakkında konuşmaya çalışmak bile ters gitti.

Kyle, 8 Mayıs'ta Advice Animals alt dizinine özel olarak geri döndü ve bu sefer takılıp kaldı. AMA 24.722 olumlu oy ve 3.763 yorum aldı. Gerçek adını açıkladı, fotoğrafın kasıtlı bir yıllık şakası olduğunu doğruladı ve -memenin aksine- aslında hayatta oldukça iyi şansa sahip olduğunu paylaştı. İki hafta arayla Xbox 360 ve PSP kazanmıştı ve aktör Seth Rogen onu herkesin önünde tanımıştı. Tam olarak "kötü şans" malzemesi değil.

Meme'den Paraya: Şanssız Olma İşi

Karanlıkta kaybolan pek çok meme konusunun aksine, Kyle Craven bu konuya eğildi. Kötü Şans Brian, tişörtlerde, doldurulmuş hayvanlarda ve mağazalarda satılan yeni ürünlerde göründü. Walmart ve Sıcak Konu. Volkswagen'in reklam kampanyalarında rol aldı. Ekim 2018'de McDonald's, Kyle karakterinin yer aldığı tam bir reklam kampanyası yürüttü - "Şaka. İkram. Kazan!" ile ilgili memeyi tartışan reklamlarda yer aldı. tanıtım, sloganıyla: "4'te 1 kazanma ihtimaliyle, Kötü Şans Brian'ın bile kazanmasına gerek kalmayacak."

2021'de Slovak ortodonti kampanyasında yer aldı (çünkü diş teli takan çocuk elbette bir diş reklamında yer alacaktı). 2023 yılında The General Insurance için bir reklam filmi çekti. Shaquille O'Neal. Ve Mart 2021'de NFT dalgasını sürdürerek Bad Luck Brian NFT'sini yaklaşık olarak sattı. $36,000.

Tüm lisans anlaşmaları ve ürünler dahil olmak üzere Craven, ilk üç yıl içinde yaklaşık 20.000 $ kazandığını tahmin etti. Erken emekli olmak için değil ama gençken şaka olsun diye çektiğiniz bir fotoğraf için fena değil. Kent State Üniversitesi'nden inşaat yönetimi diplomasıyla mezun oldu ve şu anda Ohio, Bath Township'te ailesine ait inşaat şirketinde başkan yardımcısı olarak çalışıyor. 2026 yılında, Başpiskopos Hoban'ın erkek soyunma odasının resmi olarak "Kötü Şans Brian Onursal Erkeklerin Soyunma Odası" olarak yeniden adlandırıldığını ve tabeladaki reddedilen fotoğrafın tamamlandığını açıkladı.

Kötü Şans Brian Neden Çalıştı: Schadenfreude'un Anatomisi

Hayvan tavsiyesi memlerinin tümü aynı temel formülü izler: resim + üst metin düzeni + alt metin can alıcı noktası. Ama Kötü Şans Brian özeldi çünkü fotoğrafın kendisi komedinin ağır yükünün çoğunu yaptı. Üç spesifik unsur bunun işe yaramasını sağladı:

1. Kazak yeleği. Amerikan lise kültürünün görsel dilinde ekose kazak yeleği "Her şeyi doğru yapmak için gerçekten çok çalışıyorum" diyor. Ciddiyeti, kurallara uymayı, iyi niyeti işaret eder; kozmik cezalandırma için mükemmel bir düzen.

2. Diş telleri. Güvenlik açığı eklerler. Bu sert, havalı ve hatta tarafsız görünen biri değil. Bu, yakartopta en son seçilecek ve bir şekilde komşu sahadan gelen bir topun kendisine çarpacağı gibi görünen biri.

3. Gülümseme. Kendinden emin bir gülümseme değil. Bu, iyi gitmediğini bildiği bir durumdan en iyi şekilde yararlanmaya çalışan birinin gülümsemesi; başlıklarda da tam olarak bu anlatılıyor. İfade konseptle o kadar mükemmel bir şekilde eşleşiyor ki sanki Kyle şakanın daha ortaya çıkmadan önce işin içindeymiş gibi geliyor.

Kullanılan format Schadenfreude — başka birinin talihsizliğinden elde edilen zevk — ama en zararsız, bağ kurulabilir haliyle. Herkes Kötü Şans Brian'dı. Herkes, ters gidebilecek her şeyin mümkün olan en absürd derecede spesifik şekilde ters gittiği bir gün geçirmiştir. Mem bu evrensel deneyime bir yüz kazandırdı.

"Gölge İnsanlar Tarafından Derhal Öldürüldü" Rönesansı

2012'deki tavsiye niteliğindeki hayvan memelerinin çoğu nostaljiye dönüştü. Kötü Şans Brian, 2019'da internetin tuhaf evrimsel yollarından biriyle ikinci bir hayata kavuştu. İronik meme topluluklarında "Astral projeksiyonu denedi / gölge insanlar tarafından hemen öldürüldü" başlıklı bir BLB makrosu dolaşmaya başladı. Alttaki metin - "gölge insanlar tarafından anında öldürüldü" - orijinal memeden tamamen koparak kendi başına sömürülebilir hale geldi.

2021 yılına gelindiğinde bu ifade, sürrealist bir can alıcı nokta olarak tamamen ilgisiz görsellerin üzerine yapıştırılmaya başlandı ve bu da memlerin öylece ölmediğini, bazen de yaratıcılarının asla hayal etmediği bir şeye dönüştüğünü kanıtladı. Bu, bir grubun B tarafının hit single'dan daha büyük hale gelmesinin meme eşdeğeridir.