बुरी किस्मत ब्रायन

बैड लक ब्रायन काइल क्रेवेन की वार्षिक पुस्तक की तस्वीर है - 2005-06 के स्कूल वर्ष के दौरान एक्रोन, ओहियो में आर्कबिशप होबन हाई स्कूल में लिया गया - जो 23 जनवरी 2012 को रेडिट पर पोस्ट किए जाने के बाद इंटरनेट के सबसे स्थायी सलाह वाले पशु मीम्स में से एक बन गया। छवि में प्लेड स्वेटर बनियान और ब्रेसिज़ में एक गोरा किशोर है, जो एक अतिरंजित अजीब मुस्कुराहट पहने हुए है, जो हास्यास्पद रूप से दुर्भाग्यपूर्ण स्थितियों का वर्णन करने वाले कैप्शन के साथ जोड़ा गया है। यह वह मीम है जिसने इंटरनेट का पसंदीदा कॉमेडी फॉर्मूला साबित किया है: आशा स्थापित करो, तबाही लाओ।

वह फ़ोटो जो इतनी अच्छी थी कि उसे फेंकना संभव नहीं था

कहानी 2005 में ओहियो के एक्रोन में आर्कबिशप होबन हाई स्कूल से शुरू होती है। काइल क्रेवेन, जो उस समय नाटकीयता के प्रति रुचि रखने वाला एक किशोर था, ने अपनी सालाना किताब की तस्वीर के साथ कुछ मनोरंजन करने का फैसला किया। उसने अपने स्वेटर से अपना चेहरा रगड़कर उसे लाल कर लिया, सबसे आक्रामक मूर्खतापूर्ण मुस्कान के साथ अपने ब्रेसिज़ को चमकाया, और फोटोग्राफर को दूर जाने दिया।

प्रिंसिपल खुश नहीं थे। परिणाम को देखते हुए, उन्होंने निर्धारित किया कि काइल जानबूझकर चेहरा बना रहा था (सही) और उसे फोटो दोबारा लेने के लिए कहा। लेकिन यहीं पर बैड लक ब्रायन की मूल कहानी को विडंबना की पहली खुराक मिलती है: काइल और उसके दोस्त इयान डेविस ने रीटेक से पहले ही मूल तस्वीर को स्कैन और सहेज लिया था। प्रिंसिपल ने सोचा कि उन्होंने छवि को मार डाला है। इसके बजाय, उन्होंने इसके भाग्य में लगभग सात साल की देरी कर दी।

23 जनवरी 2012: एक मेम का जन्म हुआ (चुपचाप)

23 जनवरी 2012 तक तेजी से आगे बढ़ें। इयान डेविस - जिन्होंने उस स्कैन की गई तस्वीर को इतने वर्षों तक रखा था - ने इसे Reddit के r/AdviceAnimals सबरेडिट पर कैप्शन के साथ अपलोड किया: "ड्राइविंग टेस्ट लेता है... पहला DUI मिलता है।" पोस्ट एक धमाके के साथ उतरा। 5 से कम अपवोट. अधिकांश मीम्स इस स्तर पर समाप्त हो जाते हैं, रेडिट की नई कतार की अंतहीन स्क्रॉल में भुला दिए जाते हैं।

लेकिन बाद में उसी दिन, किसी ने उसी फ़ोटो का उपयोग करके दूसरा मैक्रो पोस्ट किया: "कक्षा में चोरी-छिपे पादने की कोशिश / बकवास।" यह नहीं धड़का। यह दो महीने से भी कम समय में 3,300 से अधिक अपवोट जमा करके आर/एडवाइसएनिमल्स के पहले पन्ने पर पहुंच गया। फॉर्मेट तुरंत क्लिक हो गया - वह चेहरा, वह स्वेटर बनियान, वह ब्रेसिज़ - फोटो के बारे में सब कुछ चिल्ला रहा था "यह व्यक्ति अपने जीवन का सबसे खराब दिन आने वाला है।"

परमाणु की ओर जाना: रेडिट से हर जगह तक

एक सप्ताह के भीतर, बैड लक ब्रायन रेडिट से पूरी तरह बच गया था। 29 जनवरी को, डिजिटल मार्केटिंग ब्लॉग ट्वेंटी समथिंग ने सर्वोत्तम उदाहरणों का एक संग्रह संकलित किया। मार्च 2012 तक, एक पुनरुत्थान हुआ जब मैक्रो "कक्षा में सो जाता है/गीले सपने" को 2,900+ अपवोट मिले। वही पोस्ट 19 मार्च को 9gag पर पहुंच गई, जहां उसे मिली 24 घंटे में 48,000 लाइक — संख्याएँ जो 2012 के लिए बहुत बड़ी थीं।

फिर Pinterest आया, फिर बज़फीड, फिर फनी ऑर डाई। जून 2012 तक, बैड लक ब्रायन के लिए क्विकमेम पेज खत्म हो गया था 104,047 प्रस्तुतियाँ. फेसबुक फैन पेज हजारों फॉलोअर्स के साथ सामने आए। मेम ने उस दुर्लभ माहौल में प्रवेश किया था जहां यह सिर्फ लोकप्रिय नहीं था - यह बुनियादी ढांचा था। लोगों को यह समझाने की ज़रूरत नहीं थी कि बैड लक ब्रायन कौन था। सभी को पहले से ही पता था.

एएमए जिस पर प्रतिबंध लगाया गया (और फिर प्रतिबंधित किया गया)

11 अप्रैल 2012 को, वायरल होने के बमुश्किल तीन महीने बाद, बैड लक ब्रायन होने का दावा करने वाले किसी व्यक्ति ने रेडिट पर एएमए (आस्क मी एनीथिंग) करने की कोशिश की। एक मॉडरेटर ने इसे हटा दिया. प्राप्त निष्कासन के बारे में बताते हुए मॉडरेटर की लंबी टिप्पणी 35,000 से अधिक डाउनवोट्स - यह उस समय Reddit के इतिहास में सबसे अधिक डाउनवोट की गई टिप्पणियों में से एक बन गई। सच में बैड लक ब्रायन फैशन में, सबसे मेटा चीज़ जो घटित हो सकती थी वह घटित हुई: यहां तक ​​कि अपने स्वयं के मीम के बारे में बात करने की कोशिश भी गलत हो गई।

काइल 8 मई को विशेष रूप से एडवाइस एनिमल्स सबरेडिट पर वापस आया, और इस बार यह अटक गया। एएमए को 24,722 अपवोट और 3,763 टिप्पणियाँ मिलीं। उन्होंने अपने असली नाम का खुलासा किया, पुष्टि की कि फोटो एक जानबूझकर वार्षिक पुस्तक का झूठ था, और साझा किया कि - मीम के विपरीत - उन्हें वास्तव में जीवन में बहुत अच्छी किस्मत मिली थी। उन्होंने दो सप्ताह के भीतर एक Xbox 360 और एक PSP जीता था, और अभिनेता सेठ रोजेन ने उन्हें सार्वजनिक रूप से पहचान लिया था। बिल्कुल "दुर्भाग्य" सामग्री नहीं।

मीम से पैसे तक: बदकिस्मत होने का व्यवसाय

कई मीम विषयों के विपरीत, जो अस्पष्टता में खो जाते हैं, काइल क्रेवेन ने इसकी ओर झुकाव किया। बैड लक ब्रायन टी-शर्ट, भरवां जानवरों और नवीनता वाली वस्तुओं पर बेचा गया वॉलमार्ट और हॉट टॉपिक. उन्होंने वोक्सवैगन के विज्ञापन अभियानों में अभिनय किया। अक्टूबर 2018 में, मैकडॉनल्ड्स ने काइल के चरित्र की विशेषता वाला एक पूर्ण विज्ञापन अभियान चलाया - वह विज्ञापनों में उनके "ट्रिक। ट्रीट। विन!" के संबंध में मीम पर चर्चा करते हुए दिखाई दिए। प्रमोशन, टैगलाइन के साथ: "जीतने की 4 में से 1 संभावना के साथ, बैड लक ब्रायन को भी जीतने की जरूरत नहीं होगी।"

2021 में, वह एक स्लोवाक ऑर्थोडॉन्टिक्स अभियान में दिखाई दिए (क्योंकि निश्चित रूप से ब्रेसिज़ बच्चा एक दंत विज्ञापन में समाप्त हो जाएगा)। 2023 में, उन्होंने द जनरल इंश्योरेंस के लिए एक विज्ञापन किया शकील ओ'नील. और मार्च 2021 में, एनएफटी लहर पर सवार होकर, उन्होंने बैड लक ब्रायन एनएफटी को लगभग लगभग कीमत पर बेच दिया $36,000.

सभी लाइसेंसिंग सौदों और माल को मिलाकर, क्रेवेन ने अनुमान लगाया कि उसने पहले तीन वर्षों के भीतर लगभग 20,000 डॉलर कमाए। रिटायरमेंट-जल्दी पैसा नहीं, लेकिन उस तस्वीर के लिए बुरा नहीं जो आपने किशोरावस्था में मजाक के तौर पर ली थी। उन्होंने केंट स्टेट यूनिवर्सिटी से निर्माण प्रबंधन में डिग्री के साथ स्नातक की उपाधि प्राप्त की और अब बाथ टाउनशिप, ओहियो में अपने परिवार की निर्माण कंपनी के उपाध्यक्ष के रूप में काम करते हैं। 2026 में, उन्होंने खुलासा किया कि आर्कबिशप होबन के बॉयज़ लॉकर रूम का आधिकारिक तौर पर नाम बदलकर "द बैड लक ब्रायन ऑनरेरी बॉयज़ लॉकर रूम" कर दिया गया है - साइन पर अस्वीकृत फोटो के साथ।

बैड लक ब्रायन ने क्यों काम किया: द एनाटॉमी ऑफ शाडेनफ्रूड

सलाह पशु मेम सभी एक ही मूल सूत्र का पालन करते हैं: छवि + शीर्ष पाठ सेटअप + निचला पाठ पंचलाइन। लेकिन बैड लक ब्रायन विशेष था क्योंकि फ़ोटो ही ने अधिकांश हास्य अभिनय भारी उठा-पटक के किया। तीन विशिष्ट तत्वों ने इसे कार्यान्वित किया:

1. स्वेटर बनियान. अमेरिकी हाई स्कूल संस्कृति की दृश्य भाषा में, एक प्लेड स्वेटर बनियान कहता है "मैं सब कुछ ठीक करने के लिए वास्तव में कड़ी मेहनत कर रहा हूं।" यह ईमानदारी, नियम-पालन, अच्छे इरादों का संकेत देता है - लौकिक दंड के लिए एकदम सही व्यवस्था।

2. ब्रेसिज़। वे भेद्यता जोड़ते हैं। यह कोई ऐसा व्यक्ति नहीं है जो सख्त या शांत या यहां तक ​​कि तटस्थ दिखता हो। यह वह व्यक्ति है जो ऐसा लगता है जैसे उन्हें डॉजबॉल में सबसे अंत में चुना जाएगा और फिर किसी तरह पड़ोसी कोर्ट से गेंद लग जाएगी।

3. मुस्कान. यह आत्मविश्वास भरी मुस्कान नहीं है। यह किसी ऐसे व्यक्ति की मुस्कुराहट है जो उस स्थिति का सर्वोत्तम उपयोग करने की कोशिश कर रहा है जिसके बारे में उन्हें पता है कि स्थिति ठीक नहीं चल रही है - जो कि कैप्शन में वर्णित है। यह अभिव्यक्ति अवधारणा से इतनी सटीक रूप से मेल खाती है कि ऐसा लगता है जैसे काइल मजाक के अस्तित्व में आने से पहले ही उसमें शामिल हो चुका था।

प्रारूप का उपयोग किया गया schadenfreude - किसी और के दुर्भाग्य से प्राप्त खुशी - लेकिन अपने सबसे हानिरहित, भरोसेमंद रूप में। हर कोई बैड लक ब्रायन रहा है। हर किसी के पास वह दिन था जब जो कुछ भी गलत हो सकता था वह गलत हो गया, सबसे बेतुके विशिष्ट तरीके से। मीम ने उस सार्वभौमिक अनुभव को एक चेहरा दिया।

"छाया लोगों द्वारा तुरंत मार डाला गया" पुनर्जागरण

2012 के अधिकांश सलाह वाले पशु मीम्स पुरानी यादों में बदल गए। बैड लक ब्रायन को 2019 में इंटरनेट के अजीब विकासवादी रास्तों में से एक के माध्यम से दूसरा जीवन मिला। "सूक्ष्म प्रक्षेपण की कोशिश करता है / छाया लोगों द्वारा तुरंत मार दिया जाता है" कैप्शन के साथ एक बीएलबी मैक्रो विडंबनापूर्ण मेम समुदायों में प्रसारित होना शुरू हुआ। निचला पाठ - "छाया लोगों द्वारा तुरंत मार डाला गया" - मूल मेम से पूरी तरह से अलग होकर, अपना स्वयं का स्टैंडअलोन शोषक बन गया।

2021 तक, इस वाक्यांश को एक अतियथार्थवादी पंचलाइन के रूप में पूरी तरह से असंबंधित छवियों पर थप्पड़ मारा जा रहा था, जिससे साबित होता है कि मेम सिर्फ मरते नहीं हैं - कभी-कभी वे कुछ ऐसी चीज़ों में रूपांतरित हो जाते हैं जिनकी उनके रचनाकारों ने कभी कल्पना भी नहीं की थी। यह एक बैंड के बी-साइड के हिट सिंगल से भी बड़ा होने के बराबर का मीम है।