솔트배

솔트 배(Salt Bae)는 2017년 1월 7일 글로벌 밈이 된 터키 정육점 셰프 누스렛 곡체(Nusret Gökçe)입니다. 자신이 스테이크를 조각하고 손가락 끝으로 소금을 뿌리는 장면을 담은 6초짜리 인스타그램 영상을 게시한 후 연극처럼 우아한 동작을 취했습니다. '오스만 스테이크'라는 제목의 해당 영상은 48시간 만에 조회수 240만회, 댓글 8,700개를 기록했다. 트위터 사용자 @lolalissaa는 같은 날 "그래서 이건 #saltbae"라는 말로 다시 게시했고, 닉네임은 영구적으로 고정되었습니다.

그러나 터키 스테이크하우스 주인을 2010년대 후반 가장 잘 알려진 밈 인물 중 하나로 만든 것은 단지 비디오 자체가 아니었습니다. 그것은 태도. 외과 의사의 초점과 플라멩코 댄서의 재능으로 공연된 정확하고 발레에 가까운 소금 폭포는 정확히 적절한 시기에 인터넷에 등장했습니다. 그리고 이어지는 이야기는 밈보다 더 거칠다.

에르주룸에서 인스타그램 스타덤으로

Nusret Gökçe는 1983년 터키 북동부의 도시인 에르주룸에서 태어났습니다. 그의 가족은 가난했습니다. 그는 6학년 이후 학교를 그만두고 정육점 견습생이 되었습니다. 그는 아르헨티나(그 곳에서 남미 스테이크 기술을 공부함)에서 일하기 전에 여러 터키 도시에서 기술을 배운 후 2010년 이스탄불에 첫 번째 Nusr-Et 스테이크하우스를 열었습니다.

2017년 초까지 Gökçe는 극적인 고기 준비 영상을 통해 Instagram에서 이미 팔로어를 구축했습니다. 그러나 "오스만 스테이크" 비디오를 준비한 사람은 아무도 없습니다. 영상에는 그가 거대한 쇠고기 조각을 썰고 마지막 2초 동안 팔을 어깨 높이까지 올리고 소금 한 꼬집을 손가락 끝에서 팔뚝 아래로 고기 위로 흘리는 모습이 담겨 있습니다. 그는 자신의 시그니처 룩인 몸에 꼭 맞는 흰색 티셔츠, 에비에이터 선글라스, 완전히 꼿꼿한 얼굴을 입고 이 일을 합니다. 이 모든 과정은 6초 정도 소요되지만 마치 종교적인 경험을 하는 듯한 느낌을 줍니다.

#솔트배 가 어떻게 2017년 1월의 해시태그가 되었나요?

진짜 가속은 트위터에서 일어났습니다. 2017년 1월 7일 - Gökçe가 동영상을 게시한 같은 날 - 트위터 사용자 @lolalissaa는 "그래서 이것은 #saltbae입니다."라는 캡션과 함께 해당 동영상을 다시 게시했습니다. 그 한 번의 트윗이 인터넷에 이름 방금 목격한 내용에 대해 설명하고 이름을 지정하는 것은 밈이 문화적 고정물이 되는 방식입니다.

그날 저녁, @lolalissaa는 Gökçe의 또 다른 영상을 공개했는데, 이 영상은 그가 여자의 열린 입 위에 요리된 고기 조각을 매달고 있는 모습을 보여주었습니다. 이틀 만에 좋아요 3,100개, 리트윗 2,500개를 받았습니다. 한편 트위터 사용자 @elBeardedBandit는 Gökçe의 소금 뿌리기 스크린샷을 사용하여 "당신 대 그녀가 걱정하지 말라고 한 남자" 이미지 매크로를 만들었습니다. 좋아요 48,000개, 리트윗 33,000개 48시간 이내.

1월 8일까지 패러디가 등장하기 시작했습니다. @Ratchetveli는 해시태그 #GritsBae와 함께 Salt Bae 스타일로 그릿을 만드는 동영상을 게시했습니다. @j.kube는 빵 껍질을 자르고, 버터를 바르고, 팔뚝에 무지개를 뿌리는 모습을 직접 촬영했습니다. 트위터는 "세계가 터키 고기 상인에 푹 빠졌습니다."라는 제목의 공식 순간 페이지를 만들었습니다.

첫 주 안에 The Verge, The Telegraph, NY Mag, Wall Street Journal, NBC News, TIME, Elite Daily에 모두 Salt Bae에 대한 기사가 실렸습니다. 이것은 단순한 밈이 아니었습니다. 미디어 이벤트.

소금 뿌리기가 밈 형식으로 작동하는 이유

솔트배 동작은 거의 즉각적으로 악용 가능한 이미지가 되었는데, 거기에는 구조적인 이유가 있다. 포즈는 완벽하게 추출 가능: 하나의 인물, 깔끔한 실루엣, 하나의 독특한 동작. 반짝임, 논란, 혼돈, 축복, 나쁜 맛에 양념 등 무엇이든 뿌릴 수 있는 Photoshop Salt Bae를 사용하면 농담이 즉시 읽혀집니다.

그것은 또한 그것이 무엇 때문에 작동하는지 소통해요. 그 몸짓은 여유롭게 멋지고, 자신감이 터무니없이 터무니없으며, 완전히 진지합니다. Gökçe는 카메라를 향해 윙크하지 않습니다. 진짜 고기에 양념을 이렇게 해주시네요. 이러한 성실함과 부조리함의 비율은 밈 템플릿의 가장 좋은 점입니다. 원래의 감정(최고의 무심한 자신감)이 보편적으로 적용 가능하기 때문에 사람들이 이미지에 어떤 맥락을 투영할 수 있게 해줍니다.

2017년 1월 8일에 게시된 NerdyAjet 일러스트레이션(포즈의 간단한 선 그리기)은 실루엣이 24시간도 안 되어 얼마나 상징적이었는지를 입증했습니다. 더 이상 사진이 필요하지 않았습니다. 는 몸짓 그 자체 밈이었습니다.

$1,000짜리 골든 스테이크 제국

대부분의 밈 유명인들은 15분만 지나면 사라집니다. Gökçe는 그를 세계적인 레스토랑 제국으로 만들었습니다. 입소문이 난 후 Nusr-Et 스테이크하우스는 두바이, 아부다비, 마이애미, 뉴욕, 보스턴, 댈러스, 런던, 미코노스에 문을 열었습니다. 종종 각 도시의 가장 비싼 소매점에 문을 열었습니다. 레스토랑은 금박으로 감싼 스테이크, 테이블 옆 조각 쇼, 그리고 모든 테이블의 주문에 따라 제공되는 시그니처 Salt Bae 소금 뿌리기 등 그 광경에 완전히 빠져 있습니다.

가격이 저절로 밈이 됐어요. 2021년 9월, 트위터 사용자 @jjamz_가 런던 위치에서 받은 영수증을 게시했습니다. £1,812 (약 2,400달러). 눈에 띄는 품목은 Red Bull 4개당 £44입니다. 이 트윗은 사람들이 분노와 매혹을 혼합하여 표현하면서 엄청난 인기를 끌었습니다. 하지만 문제는 바로 분노입니다. 은 마케팅. 모든 입소문은 더 많은 호기심, 더 많은 예약, 더 많은 Instagram 콘텐츠를 유도합니다. Gökçe는 대부분의 기술 창업자들보다 관심 경제를 더 잘 이해했습니다.

마르코 루비오 불화

Salt Bae의 이야기는 2018년 9월에 정치적인 전환을 겪었습니다. Gökçe는 자신의 이스탄불 레스토랑에서 베네수엘라 대통령 니콜라스 마두로(Nicolás Maduro)를 초대하여 마두로에게 봉사하는 자신의 인스타그램 동영상을 게시하고 그에게 Salt Bae 티셔츠를 선물했습니다. 이는 베네수엘라의 심각한 경제 위기 때였는데, 인구의 약 30%가 하루에 한 번만 식사를 했습니다.

플로리다 상원의원 마르코 루비오(Marco Rubio)는 이를 알아차렸지만 별로 즐겁지 않았습니다. 루비오는 자신의 트위터에 "이 이상한 #솔트배가 누구인지는 모르지만 그가 호스팅하게 되어 매우 자랑스러운 사람은 #베네수엘라 대통령이 아니다. 그는 실제로 국민의 30%가 하루에 한 번만 먹고 유아들이 영양실조에 시달리고 있는 나라의 과체중 독재자이다"라고 말했다. 이 트윗은 24시간 만에 2,100개의 리트윗과 3,000개의 좋아요를 받았습니다.

Rubio는 Gökçe 마이애미 레스토랑의 전체 이름, 주소, 전화번호를 게시하여 주민들이 전화하여 불만을 제기하도록 장려했습니다. 워싱턴 포스트(Washington Post) 기자 토니 롬(Tony Romm)은 현직 상원의원이 본질적으로 정치적 불일치로 인해 기업을 신상털이하는 것에 대한 우려를 제기했습니다. 그것은 2018년 정치에서 가장 초현실적인 순간 중 하나였습니다. 미국 상원의원이 스테이크 외교를 놓고 밈 셰프와 공개적으로 논쟁을 벌인 것입니다.

모든 것을 바꾼 월드컵 사건

루비오 불화가 솔트배의 첫 번째 큰 반발이었다면, 2022년 FIFA 월드컵은 여론이 완전히 뒤집힌 순간이었다. 2022년 12월 18일, 많은 사람들이 역대 최고의 월드컵 결승전이라고 생각하는 결승전에서 아르헨티나가 프랑스를 이긴 후, Gökçe는 축하 행사가 진행되는 동안 어떻게든 경기장에 나타났습니다.

그 다음에 일어난 일은 올해 인터넷에서 가장 사람들이 가장 많이 본 영상이 되었습니다. 영상에는 Gökçe가 FIFA 월드컵 트로피를 집고, 트로피에 소금을 뿌리고, 아르헨티나 선수들과 강제로 셀카를 찍으려고 하고, 축하하는 팀원들 사이에 물리적으로 끼어드는 모습이 담겨 있습니다. 가장 파괴적인 클립이 공개되었습니다. 역사상 가장 위대한 축구 선수라고 불리는 리오넬 메시(Lionel Messi)는 눈에 띄게 Gökçe를 무시합니다. 관심을 끌려고 애쓰는 모습. 그 어색함은 보는 데 육체적으로 고통스러웠다.

반발은 즉각적이고 보편적이었습니다. 트위터 사용자 @terryflewers는 FIFA를 비난하는 인용문을 게시했습니다. "월드컵을 만지고, 키스하고, 개최할 수 있도록 허용한 FIFA에게 이것은 터무니없는 일입니다. 수치스러운 일입니다. 솔트 배는 고기에 소금을 뿌리는데, 그는 거기서 무엇을 하는 걸까요?" 트윗이 도착했어요 좋아요 180,000개. US Open Cup은 공식적으로 Salt Bae를 2023년 결승전에서 출전 금지시켰습니다. FIFA는 그가 경기장과 트로피에 접근한 방법에 대해 조사를 시작했습니다.

완벽한 내러티브 아크였습니다. 자연스럽게 멋진 몸짓으로 유명해진 남자가 가장 노력해서 냉철한 행동으로 유명해졌습니다. 인터넷은 주는 것이고, 인터넷은 빼앗는다.

솔트배의 유산: 밈, 브랜드, 주의사항

솔트배는 밈 역사상 독보적인 자리를 차지하고 있다. 그는 그런 몇 안 되는 사람 중 한 명이다. 수익 창출에 성공했습니다. 지속적인 비즈니스 제국에 대한 밈 — Nusr-Et는 진정으로 수익성이 높은 글로벌 체인입니다. 그러나 그는 누군가가 시도할 때 어떤 일이 일어나는지에 대한 사례 연구이기도 했습니다. 라이브 을 밈 페르소나로 영구적으로 지정합니다. 원본 영상의 매력은 즉흥성이었습니다. 월드컵 사건은 자발성과 정반대였습니다. 계산된 영향력 추적이었고 인터넷을 통해 알 수 있었습니다.

하지만 소금 뿌리는 동작은 제작자의 수준을 초월합니다. 이미지 매크로, 반응 GIF, 정치 만화, 제품 마케팅, 심지어 기업 프레젠테이션까지 수많은 형식으로 사용되었습니다. 누군가 손을 들고 손끝에서 무언가가 흘러내리면 아무거나 문맥에 따르면 사람들은 참조를 인식합니다. 이는 진정으로 상징적인 밈의 특징입니다. 제스처는 사람보다 오래 지속됩니다.

자주 묻는 질문

솔트배는 누구인가?

Salt Bae는 1983년 터키 에르주룸에서 태어난 터키 정육점 겸 레스토랑 경영자 Nusret Gökçe의 인터넷 별명입니다. 그는 2017년 1월 7일 자신의 화려한 소금 뿌리기 기술을 담은 인스타그램 영상을 게시한 후 입소문을 탔습니다. 그는 현재 이스탄불, 두바이, 마이애미, 뉴욕, 런던 등 전 세계 도시에서 Nusr-Et 스테이크 하우스 체인을 운영하고 있습니다.

솔트배 밈은 언제부터 시작됐나요?

이 밈은 Gökçe가 인스타그램에 "오스만 스테이크" 동영상을 게시한 2017년 1월 7일에 시작되었습니다. 트위터 사용자 @lolalissaa는 같은 날 해시태그 #saltbae를 사용하여 이를 다시 게시했고 이는 즉시 인기를 끌었습니다. 48시간 이내에 해당 동영상의 조회수는 240만 회에 달했으며 The Verge, TIME, Wall Street Journal과 같은 뉴스 매체에서 이 현상을 보도했습니다.

Nusr-Et 레스토랑에서 식사하는 데 드는 비용은 얼마입니까?

가격은 지역에 따라 다르지만 Nusr-Et는 비싸기로 유명합니다. 2021년 런던 지점에서 발행된 바이러스 영수증에는 Red Bull 4개에 대한 £44를 포함하여 £1,812(약 $2,400 USD)의 청구서가 나와 있습니다. 시그니처 금으로 포장된 토마호크 스테이크의 가격은 대부분의 매장에서 약 $1,000입니다.

2022년 월드컵에서 솔트배에게 무슨 일이 있었던 걸까요?

2022년 12월 18일 아르헨티나의 승리 축하 행사에서 Gökçe는 초대받지도 않고 경기장에 나타나 FIFA 트로피를 움켜쥐고 선수들과 강제 셀카를 시도했습니다. 리오넬 메시가 그를 무시하는 모습이 눈에 띄게 촬영됐다. FIFA는 그가 어떻게 접근권을 얻었는지 조사했고 US Open Cup은 그를 2023년 결승전에서 공식적으로 금지했습니다.

솔트배 밈으로 얼굴을 바꿀 수 있나요?

당연합니다 — 솔트 배의 정면 각도와 깔끔한 구도는 MEEMES에서 가장 쉽고 재미있는 얼굴 교체 중 하나입니다. 세계에서 가장 유명한 양념 기술에 얼굴을 대고 친구 그룹의 소금배가 되어보세요.